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融媒體時代,網絡直播讓科技類節目煥發新的生命力

 

 融媒體時代,傳統電視內容與新媒體融合已成常態,電視節目結合網絡直播實時、高效、互動等傳播特點,帶來了全新的節目形態、運作模式和內容生產方式,碰撞出全新的火花。

“網絡直播最大的優勢是互動,反饋得很快,讓我們知道大家喜歡什么,為什么喜歡;電視完全是靠一種我們對觀眾的揣測,播完之后除了收視率之外,很難得到其它的信息,節目錄制植入網絡直播形式會讓內容更加鮮活。”在接受傳媒內參獨家專訪時,央視《機智過人》第三季制片人張越對于本季節目全新推出的“智敬中國”系列直播如此感言。

在新中國成立七十周年之際,中央廣播電視總臺、中國科學院和工業與信息化部共同主辦,中央電視臺綜合頻道、中國科學院科學傳播局和北京長江文化股份有限公司聯合制作了大型原創科技挑戰節目《機智過人》第三季,節目以“智敬中國”為主題,從賦能產業發展、惠及百姓民生、展示產業前沿發展等幾方面入手,聚焦人工智能與實體經濟相結合的成果。在以往做好電視節目的基礎上,創新推出的“智敬中國”系列直播,開啟科技類節目融媒體傳播新模式。傳媒內參獨家對話《機智過人》制片人張越,執行制片人、宣傳總監吳墨冉,解碼科技類節目如何以融媒體思維做跨“圈層”傳播。

 

 

 

打通“大屏”與“小屏”

 讓人工智能魅力出圈

 

《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播在節目錄制過程中引入網絡直播模式,通過各大平臺網絡直播互動、短視頻、VLOG分享等形式實現全媒體聯動,在節目外拍和現場錄制階段同步開啟網絡直播,從更加多元的角度對項目進行全景式呈現,并且邀請網絡科技達人現場參與直播互動,為觀眾提供了全面立體的視角,帶來了沉浸式的聲畫體驗。

目前,《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播已經完成六期直播,如節目組來到江蘇興化,與網友共同見證了農業全流程無人化作業的交付實驗;在吉林長春一汽,國產解放牌智能卡車的亮相被網友譽為“現實版”變形金剛;此外還有“萌犬挑戰聲紋識別反騷擾技術”以及負重龜甲、空氣座椅、巨力麒麟臂、搬磚神器等“鐵甲鋼拳”等項目體驗,通過網絡直播互動的形式,讓人工智能魅力出圈,引發受眾觀看熱潮。

 

數據顯示,每期觀看直播的人數均超過百萬,其中直播農業全流程,無人化作業實驗通過央視新聞客戶端、央視影音APP、央視影音OTT、《機智過人》公眾號、西瓜視頻、快手視界等9大平臺同步直播,觀看人次近400萬,單個平臺點贊數超過50萬;魔方人機大戰直播,觀看人次近470萬,截止目前,《機智過人》抖音單條短視頻播放量已達4500w+,單條點贊近200w+

《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播的成功試水進一步彰顯了電視節目引入直播模式,不僅深入已有的電視觀眾基礎,還能契合“網生代”用戶的觀看習慣,收割大量的年輕群體。正如網友發彈幕互動時所言:“舞臺好酷,好想去現場”“問題真的被選上了,要上電視了,開心!”

“這個嘗試很有意思。”在制片人張越看來,《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播的背后是,節目組在同一個素材下能夠產生哪些產品的嘗試,一種是產出電視大屏的產品,一種是通過網絡直播與受眾互動交流的產品,同一種素材可以產生不同的產品。

在以往的電視綜藝節目生產中,技術更多的是作為內容生產的輔助性或保障性要素而存在。《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播打通了電視錄制形態與網絡直播、VR技術、全息投影技術,讓內容的外延進一步拓展,讓科技類節目從小眾走向大眾,拓寬了節目影響力。

可以說,《機智過人》通過“智敬中國”系列直播把代表人類科技最新發展成果的語音識別、人臉識別、無人機等人工智能技術手段以內容主體的形式予以呈現,不僅給電視觀眾帶來全新的視聽體驗,也開創了科技類電視綜藝節目新范式。

正如張越所言,融媒體時代來臨,意味著電視傳媒的表達會發生改變,融媒體傳播其實是有了多種傳媒手段,重要的是內容創作者是否弄懂了這些傳播手段,找到符合它的規律去傳播節目內容。

除了錄制現場網絡直播之外,《機智過人》第三季節目還通過節目內容與人工智能項目,推出了相關短視頻,比如“肌電手手勢舞”、“人臉識別仿妝挑戰”以及節目花絮短視頻,更有“智敬中國系列短視頻挑戰賽”;此外,《機智過人》第三季節目還將節目直播、錄制等獨家資源用VLOG等年輕化的表達方式進行剪輯和傳播,包括“智敬中國”主線H5、互動小游戲等,通過新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化傳播特征,將節目碎片化制作后分享至各大社交平臺,利用網媒的超鏈接性和無線延展性,使得信息內容得到持續發酵。

讓受眾成為節目內容的參與者

“我們希望在直播過程中,能夠讓參與者帶著他們的問題與節目內容產生深互動。”在執行制片人、宣傳總監吳墨冉看來,通過融媒體的方式,不僅讓參與者成為節目的傳播者,微博上的話題討論、微信朋友圈中的自動轉發和評論、以及網絡直播平臺上的彈幕,都是受眾自我意愿的主動表達,有效提升了受眾參與互動的可能性,更重要的是,受眾也能夠成為節目內容的參與者。

“他們的新想法和對事物不同的角度是可以納入到節目當中,在節目前期制作過程中就可以吸引進來,這是我們想做網絡直播很重要的一點。”吳墨冉說。

吳墨冉向傳媒內參介紹,《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播不僅邀請社會各界精英還有網絡科技達人及科普圈大V參與直播,比如bilibili視頻區UP主逍遙散人、抖音學霸達人張自豪、抖音音樂達人張欣堯、咪咕紅人“播音生愛滑板”、快手科技紅人甲小姐、bilibili音樂區UP主易言等直播嘉賓與各大直播平臺受眾互動,他們與網友的一些有意思的想法和觀點都可以應運到節目內容當中,吳墨冉希望節目在內容制作上由電視人把控,但是更多的想法、創意、思維是能夠由網絡新媒體端受眾介入到節目內容。

比如在“魔方人機大戰”直播過程中,就有網友提出“機械臂能懂得垃圾分類嗎?”“機械臂可以做手語翻譯嗎?”等有意思的話題。“當時滿屏的彈幕上全都是關于機械臂的問題,我們絕對不可小覷新媒體端受眾的創意和思路。”吳墨冉說。

線上線下聯動

打造“智敬中國”年度事件

《機智過人》第三季將在新中國70周年華誕的背景下,依托節目獨有資源,同時整合各方力量,全力打造“智敬中國”年度事件。吳墨冉向傳媒內參介紹,《機智過人》第三季節目整體主題為“智敬中國”,通過融媒體傳播希望能夠把“智敬中國”的概念變成年度熱門IP傳播出去。

在內容呈現上,通過短視頻、網絡直播、H5等多種呈現形式,借力各大社交平臺,從傳播方式、傳播渠道等方面實現創新,多種媒介融合,打通大屏小屏聯動,用有趣、生動的方式與受眾溝通;在技術應運上,節目以全息影像、實景拍攝讓原本枯燥的內容變得生動起來,借助于營造出的虛擬場景,讓受眾成為“智敬中國”第一觀察者,讓受眾有一種身臨其境的體驗感。

此外,《機智過人》第三季更重視線下的受眾互動。吳墨冉向傳媒內參介紹,這一季節目播出期間將根據節目內容特別策劃推出線下“智敬中國”活動,以線下活動反哺新媒體傳播,包括無人機燈光秀、魔方墻等主題策劃,實現全媒體立體化“現象級”傳播,在節目的不同階段能夠有不同的方式讓觀眾、受眾沉浸式感受人工智能、科技創新的質感與人文內涵。

《機智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播路徑,以獻禮智敬的方式,著重展示人工智能已經對各行各業所帶來的深刻影響,并通過臺網并重,催化全媒體《機智過人》IP的融合與質變。

這樣的嘗試不僅反過來激活傳統電視媒體的樣態格局,更是充分擁抱全媒體傳播形式,體現了節目的深融與真融,變節目為產品,化觀眾為用戶,迎合了融媒體時代碎片化傳播的趨勢,不僅帶來了流量的長尾,通過“智敬中國”系列直播講述,也讓一個個有年代跨度、內涵厚重的科技人文故事深入受眾內心,產生共鳴感。

據悉,《機智過人》第三季節目將于7月27日在央視開播,撒貝寧、韓雪以及中國科學院院士梅宏等大咖將坐鎮機智見證團,更有超級檢驗員、行業檢驗官與時代見證人等重磅嘉賓前來助陣。

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